穿上汉服过大年
□本报记者 孔学姣
“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”穿上汉服行礼拜年、外出游玩，让龙年春节更具浓浓中国味。
2月16日，在南阳卧龙岗文化园，随处可见穿着汉服打卡游玩的游客，在古色古香的建筑映衬下，显得和谐而美好。作为2024年全省“春满中原·老家河南”主题系列活动的豫南会场，南阳启动“2024汉风汉韵游南阳新春文化旅游季”，策划260余项文旅活动，整合优质文旅资源，弘扬优秀传统文化。
胡婉是一名资深汉服爱好者，收藏有30余套汉服。每年春节，她都会给自己添置一套汉服，作为新年礼物。“这套魏晋风汉服花了300元钱，给我的新年带来了仪式感。而且在景区穿着，一点儿也不突兀，沉浸式的体验太好了。”
今年，胡婉也给刚满4岁的女儿买了汉服作为拜年服，小姑娘穿上之后开心不已。“我为她选了国风马面裙套装，既厚实保暖，又喜庆可爱。”胡婉说。
过新年，穿新衣。天猫年货节数据显示，1月份“新中式汉服”的搜索量环比激增683%，跃升为年货“新三样”之一。汉服的适应圈层越来越广泛，越来越多的人愿意为文化消费买单。在我省洛阳、焦作等地，“汉服经济”持续出圈，成为春节消费市场不可忽视的热潮。
安徽人曹丽此前在洛阳市老城区开了一家小店，主营笔墨纸砚。随着当地“汉服经济”的兴起，她也转行开起了汉服服装馆，提供服装租赁、妆造、摄影等服务，平均每天都有几十单生意。
春节期间，曹丽的小店迎来了更多顾客。无论什么年龄的消费者都能在造型师的巧手下，化身“汉服佳人”。“春节期间的订单量大概是平时的3倍，我们常常要工作到凌晨。”她说。
在政府部门的帮助下，曹丽也学习了如何开展品牌宣传和直播卖货。打开小店的抖音账号，除了有不时更新的汉服短视频外，还推出了11个春节体验套餐，从78元到868元不等，可提供专车接送、花轿拍摄等服务，为店铺引流。
从宋制汉服、晋制汉服，到明制汉服，从比甲、襦裙，到曲裾、云肩，今年春节线上、线下与汉服相关的体验式消费热气腾腾，带动人气“聚”起来，商气“火”起来。
商场“串门”成热门
□本报记者 李鹏
这个春节，记者走访发现，我省各大商圈和商场成为春节消费的主力区域，堪称最热“串门地”。
2月16日，郑州市惠济区万达广场，不少顾客正在体验年画、糖人等新春民俗活动。“这个‘超级长假’走完亲戚拜完年后大家都会选择来商场转转，吃喝玩乐再看看电影，一逛就是一天。”多位市民对记者说起感受时表示，今年商场里的龙年新春主题活动特别多。
记者了解到，郑州丹尼斯大卫城、正弘城、绿地新都会等商场都举办了缤纷多彩的新春主题活动，插画展、音乐会、文化书法展等活动轮番上演，丰富多彩的市集活动聚焦传统，让市民感受传统文化的多样性，体味龙年的新春热闹氛围。今年多家商场在营业时间上都进行了灵活调整，最大限度满足市民的消费需求。
龙元素商品成为新春消费“顶流”，备受消费者喜爱。“龙在中国传统文化中是吉祥的象征，今年是我的本命年，我花了550元给自己买了个带有龙元素的银手镯，还想再逛逛买点好玩的龙年小饰件。”正在逛街的市民邹女士开心地告诉记者。
家电商场内，“90后”新婚夫妇张卓和王怡正在挑选智能家居产品，最终他们选中了一款1799元的小米扫地机器人。母婴购物区，31岁的“宝妈”张女士花269元为女儿购买了一款人工智能机器狗玩具。“春节给父母购买了一款智能指纹锁，他们以后出门再也不用带钥匙了。城市家庭有的，也想让父母在农村用上。”在“00后”小伙李毅看来，“年货”的意义是让父母的生活更便利，提高生活品质。记者发现，今年更多数字化、智能化的产品出现在年轻人的春节购物清单里，成为龙年春节的“新年货”。
春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。近日美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费数据显示，我省生活服务业迎来“开门红”，春节期间的日均消费规模同比增长33%，较2019年春节增长了193%。相关专家表示，商圈商场消费“热”激活了内需潜力，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，也为龙年消费市场开了个好头。
出境游“说走就走”
□本报记者 胡舒彤
“古老的东方有一群人……”2月13日，郑州金融从业者张灿灿走在马来西亚吉隆坡的街头，边哼着小曲，边自拍打卡。
随着东南亚黄金旅游线路上的新加坡、马来西亚和泰国三国全部对中国游客免签，不少像张灿灿一样的河南人选择“漂洋过海”去感受异国他乡的“中国年”。
“腊月二十九我就出来了，年夜饭也是在这边吃的。”张灿灿说，报旅行团花了六七千元，吃住行都安排得不错。选择来马来西亚还有个原因是此前她了解到，马来西亚的华人非常重视中国新年，机场、景点、商场等都特别布置了龙年春节装饰，她想亲身体验一下海外华人欢度佳节的浓厚氛围。
随着国际航班的快速恢复和主要目的地签证政策的便利化，越来越多的河南人选择出境游。春节期间，不少旅行社推出泰国、新加坡、马来西亚、越南芽庄等精品旅行团产品，价格3000元至7000元不等，时间以五晚六天为主。
“春节期间位置紧张，价格虽比平时贵些，但丝毫没有影响大家的出行热情。”河南康辉国际旅行社有限公司工作人员杨雪说。
河南财经政法大学旅游发展与规划研究院院长吕连琴介绍，同程旅行去年12月发布的《2024中国居民出境游需求趋势前瞻》显示，居民出境游消费的多元化趋势越来越突出，传统的跟团游、高端定制游和新兴的出境购物游、旅居等在进一步巩固各自的目标市场。同时，随着出境观光、旅游度假与演唱会、体育赛事、医疗健康等相互融合，更多“出境游+X”新玩法将成为新趋势，这必将衍生出新消费热点，带动旅游经济新发展。
汽车市场“火力全开”
□本报记者 王昺南
日前，一系列针对春节前后的消费刺激政策出台，让节日期间的汽车市场分外热闹。
2月16日，在位于郑州熙地港购物中心的小鹏汽车门店内，李先生和家人围着小鹏P7转了几圈，一边询问新车的配置，一边坐进车里体验。
“一直想入手一辆新能源轿车，这款车智能驾驶程度较高，20多万元的价格，在享受1万元至1.5万元的现金优惠外，春节期间还有5000元至1万元的特别优惠，感觉比较划算。”李先生说。
该店高级产品专员徐争强介绍，春节期间来店咨询的消费者明显增多，是平常的两三倍。
一旁的华为门店，销售人员也称，为主力车型问界M7的多个版本提供了3000元的春节优惠与5000元的保险优惠。“冲着这波优惠，不少顾客前来问询准备提前‘上车’。”该销售人员介绍，这几天门店接待人数堪比平常周末，希望通过春节前后的促销活动，把实实在在的优惠福利带给更多消费者。
“我们春节期间都没有休息。”在位于郑州正弘城的理想汽车门店，销售人员郑晓峰说，目前店内的L9车型优惠3.6万元，除此之外还赠送价值1万元的选装，吸引了众多消费者试驾。
韩先生称，家里人比较多，最近正想置换一辆新能源SUV。“我已经看中了指导价45.98万元的理想L9，现在购车不仅优惠较大，还能马上开上新车，何乐而不为呢？”他说。
今年以来，郑州、许昌、南阳等地政府相继掏出真金白银鼓励汽车消费。其中，郑州市开展2024年“腾龙焕新”“双节”汽车促消费活动，从1月1日至2月29日，在全市范围内统一发放5000万元汽车消费券；许昌市开展“新年购新车”补贴活动，活动期间在参与商家购新车可直接享受购车补贴1000元，旧车置换新车可追加享受置换补贴1000元等；南阳市也启动新春购车政府补贴活动，首轮汽车消费补贴200万元将于2月25日投放。
金点时评
仪式感拉满
市场“嗨起来”
□曾鸣
一代人有一代人的春节。谁能找准当下消费者心中的年味，谁就能接住春节消费市场的“泼天富贵”。龙年春节，培育新型消费成为中原大地新亮点，个性化、品质化、情感化消费兴起，呈现满满仪式感，引领春节市场“新新”相映。
主打沉浸式体验，新型消费创造新场景。“谁能想到，原来赶大集这么上头！”最近每逢年节，年轻人成为赶大集的主力军，集市上颇具性价比的好物、美食，以及浓浓的烟火气，无不带来新奇有趣的体验。周口乡村大集，游客可与NPC全程互动，接受NPC邀请玩飞花令、接诗词，看非遗绝活；郑州金融岛开启新春庙会，看豫剧大戏、听马街书会、赏水上打铁花，深度体验“岛”上美好生活；许昌曹魏古城最美簪花照火遍全网，镜头里穿越千年时空；洛阳上线大型沉浸式体验活动，新中式服装成为春节战袍……一系列主打互动式体验的新型消费频频“出圈”，为消费者拉满春节仪式感。
偏爱好玩有梗，新型消费“为情绪买单”。不是礼品买不起，而是电子年货更有性价比。拜年表情包、AI拜年视频、影视小说会员……在春节应景地提供情绪价值的“电子年货”，备受新生代消费者青睐；龙元素，成为春节消费的“最强气氛组”。龙门石窟“寻龙”，郑州北龙湖、龙子湖表演舞龙……河南文旅“含龙量”极高。同样，与龙有关的抱枕、剪纸、挂历等，销售量一路攀升；追求“有效过年”，一点年味都不想浪费。约个惊艳全家的新年妆、采购可爱的宠物拜年服、给笔记本电脑贴春联……“花钱能买我乐意”，情绪消费时代，谁能用心感受消费者情绪，谁就能获得消费增长的“多巴胺”。
追求诗与远方，新型消费让年味儿在路上。年轻人成为春节的“主理人”，过年的形式也愈加多元化。春节不仅有家人团聚，更有说走就走的旅行。春节假期，“小豫米勇闯哈尔滨”“过年飞去三亚看海”……走南闯北过大年，成为不少河南人的选择。调查显示，东北、海南、西双版纳、长沙、西安都是河南人爱去的地方。春节前夕，中国免签“朋友圈”扩容，国际航班航线运力增长，出境游热度持续上升，“新马泰”东南亚黄金旅游线路引燃河南人的出境旅游热情。热闹的各地文旅比拼、免签政策叠加更长假期，让旅游过年成为河南新年俗。
消费上新，年味翻新。春节消费的内涵与形式在不断变化，从物质到精神，从单一到多元，特别是新型消费的崛起，为春节增添更多的活力与色彩，更为经济社会高质量发展注入“强心剂”。春节新型消费的崛起，是年节文化通过新形式、新表达融入现代生活的体现。随着消费者的文化认同感持续增强，年节文化将不断赋能消费新业态、激活消费新动能。
